GEO 컨설팅 비용, 업체마다 왜 이렇게 다를까?
GEO 컨설팅 비용, 업체마다 왜 이렇게 다를까?
GEO 컨설팅 견적은 업체마다 큰 차이가 납니다. 단순히 실력 차이 때문은 아닙니다. 어디까지 점검하고 고쳐 주는지가 다르기 때문입니다.
어떤 업체는 콘텐츠만 살펴봅니다. 반면 다른 업체는 검색엔진과 AI가 사이트를 제대로 읽을 수 있는지, 서버와 사이트 구조에 문제가 없는지까지 확인합니다. 당연히 후자의 견적이 더 높습니다.
따라서 비용을 결정하는 기준은 단순한 페이지 수가 아닙니다. 사이트의 어느 부분까지 손봐야 하는지가 더 중요합니다. 콘텐츠만 고치면 되는 사이트와 콘텐츠 관리 시스템부터 개선해야 하는 사이트는 규모가 같아도 비용이 크게 달라질 수 있습니다.
비용을 결정하는 것은 작업 범위입니다
GEO 작업은 크게 네 영역으로 나눌 수 있습니다. 아래쪽 기반 작업일수록 고치기 어렵고 비용도 많이 듭니다.
영역 | 주요 작업 | 비용의 특징 |
인프라 | AI와 검색엔진의 수집 허용 여부, 화면 생성 방식, 서버 응답, 배포 구조 점검 | 개발 인력이 필요하며 초기 비용이 큼 |
구조 | 구조화 데이터 설계와 적용, 회사·브랜드·저자 정보 연결, 내부 링크 정비 | 설계비와 개발비가 함께 발생 |
콘텐츠 | 주제 구성, 신규 원고 제작, 기존 원고 개편 | 제작 편수에 따라 계속 발생 |
운영 | 주요 질문 관측, 결과 보고, 개선 작업 | 보통 월 단위로 발생 |
견적서를 받았다면 금액부터 보지 말고, 이 네 영역 중 어디까지 포함되어 있는지 확인해야 합니다.
월 관리비만 제시하는 업체는 콘텐츠 제작과 결과 관측만 맡는 경우가 많습니다. 사이트의 기술적인 문제는 고객사가 별도로 해결해야 한다는 뜻입니다.
문제는 인프라와 구조가 막혀 있으면 좋은 콘텐츠를 만들어도 효과가 잘 나타나지 않는다는 점입니다. AI가 사이트를 읽지 못하는 상태에서 콘텐츠만 계속 올리는 것은 창고에 물건을 쌓아 두고 문을 잠그는 것과 같습니다.
충실한 제안서라면 이러한 작업 순서를 분명하게 설명합니다. 먼저 사이트가 제대로 수집되는지 확인하고, 문제가 발견되면 이를 고친 뒤 콘텐츠 작업에 들어갑니다.
네 영역을 모두 포함한 견적은 처음에는 비싸 보일 수 있습니다. 다만 인프라와 구조 개선은 대부분 초기에 한 번 진행하는 작업입니다. 전체 비용을 12개월 기준으로 나누어 보면 월평균 부담은 생각보다 크지 않을 수 있습니다.
사이트마다 부족한 부분도 다릅니다. 최근에 만든 사이트는 기술적인 상태는 좋지만 콘텐츠가 부족할 수 있습니다. 반대로 오래 운영한 사이트는 콘텐츠는 많지만 시스템과 구조가 낡았을 가능성이 큽니다.
누가 실제 작업을 하는지도 확인해야 합니다. 대행사가 개선 방법만 알려 주고, 실제 개발은 고객사 개발팀이 맡는 경우가 많기 때문입니다. 이때 내부 개발 일정이 잡혀 있지 않으면 프로젝트는 시작부터 멈출 수 있습니다.
계약서에는 다음 내용이 분명하게 적혀 있어야 합니다.
대행사가 직접 처리하는 작업
고객사가 처리해야 하는 작업
각 작업의 담당자
완료 예정일
개발 작업이 별도 비용인지 여부
계약서에 ‘자문’이라고만 적혀 있고 실행 담당자가 없다면, 실제 수정 작업은 계약 범위에 포함되지 않았을 가능성이 큽니다.
▶ 핵심 정리: 견적서를 비교할 때는 금액보다 포함된 작업 영역을 먼저 확인해야 합니다. 저렴한 견적은 일부 작업을 고객사에 넘겨놓은 것일 수 있습니다.
사이트 규모별 비용은 어느 정도일까?
아래 금액은 특정 업체의 공식 요금이 아닙니다. 사이트의 상태와 계약 범위에 따라 달라질 수 있으므로, 여러 견적을 비교할 때 참고하는 기준으로만 활용하시기 바랍니다.
1. 소규모 사이트
다음 조건을 가정한 비용입니다.
전체 페이지 100개 미만
최근 3년 안에 구축한 사이트
의료·법률·금융과 같은 고난도 전문 분야가 아닌 경우
항목 | 예상 범위 | 비고 |
초기 진단 | 200만~400만 원 | 현재 상태 측정과 주요 질문 목록 설계 포함 |
사이트 구조 및 스키마 적용 | 300만~600만 원 | 페이지 유형 5개 안팎 기준 |
콘텐츠 제작 | 월 300만~500만 원 | 월 4~6편 기준 |
관측 및 보고 | 월 100만~200만 원 | 격주 관측 기준 |
6개월 총비용 | 약 3,000만~5,000만 원 | 별도 인프라 개발은 제외 |
소규모 사이트에서는 “진단을 생략하고 콘텐츠부터 만들면 안 되느냐”는 질문이 자주 나옵니다. 페이지가 적고 최근에 만든 사이트라면 가능한 경우도 있습니다.
다만 AI와 검색엔진의 접근이 차단되어 있지 않은지, 사이트 내용이 정상적으로 읽히는지는 반드시 확인해야 합니다. 이 두 가지는 비교적 빠르게 점검할 수 있지만, 문제가 발견되면 이후 예산의 사용 방향이 완전히 달라집니다.
2. 중규모 사이트
다음과 같은 사이트가 여기에 해당합니다.
페이지 500~3,000개
구축 후 5년 이상 경과
전문 분야 콘텐츠가 포함된 경우
중규모부터는 콘텐츠뿐 아니라 사이트의 기술적인 문제도 견적에 포함되는 경우가 많습니다.
항목 | 예상 범위 | 비고 |
초기 진단 | 400만~800만 원 | 전체 페이지의 검색 노출 상태 조사 포함 |
인프라 개선 자문 | 300만~800만 원 | 실제 개발 작업은 별도일 수 있음 |
구조 및 스키마 적용 | 800만~1,800만 원 | 페이지 유형 10개 이상 기준 |
기존 콘텐츠 개편 | 편당 15만~30만 원 | 100편 기준 1,500만~3,000만 원 |
신규 콘텐츠 제작 | 월 500만~1,000만 원 | 월 6~10편 기준 |
관측 및 보고 | 월 150만~300만 원 | 주요 질문 100개 이상 관측 |
12개월 총비용 | 약 1억5,000만~3억 원 | 개편할 콘텐츠 수에 따라 차이가 큼 |
중규모 사이트의 비용 차이를 가장 크게 만드는 것은 기존 콘텐츠의 개편 범위입니다. 100편을 고칠지 300편을 고칠지에 따라 수천만 원이 달라질 수 있습니다.
모든 콘텐츠를 고칠 필요는 없습니다. 이미 검색에 노출되고 있으며 최근 6개월 동안 방문자가 들어온 글부터 추리는 것이 좋습니다. 이렇게 선별하면 실제 개편 대상은 전체 콘텐츠의 10~20% 수준으로 줄어드는 경우가 많습니다.
3. 대규모 사이트
다음 조건에 해당하면 대규모 프로젝트로 봅니다.
페이지 1만 개 이상
여러 언어 또는 여러 지역 사이트 운영
자체 개발한 콘텐츠 관리 시스템 사용
이 규모에서는 정해진 가격표를 적용하기 어렵습니다. 사이트 구조가 제각각이고, 고객사 개발 조직과 업무 방식을 맞추는 데 많은 시간이 필요하기 때문입니다.
중요한 것은 페이지당 단가가 아니라 작업 대상을 정확하게 정하는 일입니다. 1만 개 페이지를 모두 고치는 계약은 현실적이지 않습니다. 일반적으로 전체 페이지 가운데 사업적으로 중요한 핵심 페이지군을 먼저 선정해 진행합니다.
예를 들어 전체의 약 5%를 우선 대상으로 정한 뒤 성과를 확인하고, 효과가 입증되면 범위를 넓히는 방식입니다.
▶ 핵심 정리: 소규모 사이트는 6개월 기준 약 3,000만~5,000만 원, 중규모 사이트는 12개월 기준 약 1억5,000만~3억 원을 참고할 수 있습니다. 대규모 사이트는 전체 페이지가 아니라 핵심 페이지를 먼저 정해 견적을 산출해야 합니다.
계약 방식도 총비용에 영향을 줍니다. 초기 구축과 이후 운영을 함께 계약하면 단가를 조정할 여지가 생깁니다. 반대로 초기 작업만 맡기면 후속 계약이 보장되지 않기 때문에 단가가 높아질 수 있습니다.
처음부터 큰 계약을 체결하기 부담스럽다면 진단만 먼저 의뢰하는 방법도 있습니다. 진단 결과를 확인한 뒤 실제 개선 범위와 본계약 금액을 정하는 방식입니다.
내부 인력으로 운영하면 더 저렴할까?
대행 견적이 비싼지 판단하려면 같은 일을 회사 내부에서 수행할 때 드는 비용과 비교해야 합니다.
중규모 사이트를 내부에서 운영하려면 최소한 세 가지 역할이 필요합니다.
콘텐츠를 기획하고 작성하는 사람
사이트 구조와 스키마를 다루는 기술 담당자
결과를 관측하고 개선 방향을 판단하는 담당자
작은 조직에서는 한 사람이 여러 역할을 맡기도 합니다. 하지만 장기간 안정적으로 운영하기는 쉽지 않습니다.
구분 | 필요한 인력 | 추가로 고려할 비용 |
콘텐츠 담당 | 전담 1명 | 급여, 4대보험, 관리비 |
기술 담당 | 개발 인력 0.3~0.5명 | 개발 일정과 다른 업무의 기회비용 |
기획 및 관측 | 마케팅 인력 0.5명 | 분석과 보고 업무 |
도구 | 별도 인력 없음 | 순위 추적, 로그 분석, 스키마 검사, 관측 자동화 |
합계 | 약 1.8~2명 | 중규모 대행 비용과 비슷하거나 더 높을 수 있음 |
내부 운영이 반드시 더 저렴한 것은 아닙니다. 그래도 인하우스를 선택하는 가장 큰 이유는 비용이 아니라 통제권입니다.
내부 인력은 상황에 따라 우선순위를 빠르게 바꿀 수 있고, 업무를 통해 쌓인 지식도 회사에 남습니다. 반면 대행사는 필요한 전문 인력을 빠르게 투입할 수 있고, 성과가 기대에 미치지 못하면 계약을 종료하거나 범위를 줄일 수 있습니다.
도구 사용료도 빠뜨리면 안 됩니다. 검색 노출 추적, 서버 기록 분석, 구조화 데이터 검사, AI 답변 관측 등에 여러 유료 도구가 필요합니다. 대행 계약에는 이러한 비용이 포함되는 경우가 많지만, 내부 운영에서는 회사가 별도로 부담해야 합니다.
보통 다음 기준으로 판단할 수 있습니다.
앞으로 3년 이상 GEO를 계속 운영할 계획이라면 인하우스를 검토합니다.
관련 인력을 채용하기 어렵거나 아직 효과를 검증하는 단계라면 대행이 유리합니다.
처음에는 6~12개월 동안 대행으로 운영하고, 성과를 확인한 뒤 내부 전환 여부를 결정할 수 있습니다.
GEO 비용을 줄이려면 무엇부터 해야 할까?
예산이 부족할수록 작업 순서가 중요합니다. 순서를 잘못 잡으면 같은 비용을 쓰고도 효과를 얻지 못할 수 있습니다.
비용이 낭비되는 대표적인 경우는 다음 세 가지입니다.
사이트가 제대로 수집되지 않는데 콘텐츠부터 만드는 경우
시작 전 상태를 측정하지 않아 나중에 성과를 비교할 수 없는 경우
기존 콘텐츠를 그대로 둔 채 신규 콘텐츠만 계속 만드는 경우
특히 이미 검색에 노출된 콘텐츠가 많다면 신규 제작보다 기존 글을 고치는 편이 효율적일 수 있습니다.
예산은 다음 순서로 사용하는 것이 좋습니다.
현재 상태를 진단합니다.
AI와 검색엔진의 접근을 막는 기술적 문제를 해결합니다.
회사·브랜드·저자 정보를 일관되게 정리합니다.
기존 콘텐츠 가운데 성과 가능성이 높은 20~50편을 먼저 개편합니다.
그다음 신규 콘텐츠를 제작합니다.
관측은 첫 단계부터 계속 진행합니다.
이 가운데 비용 절감 효과가 큰 작업은 기존 콘텐츠 개편입니다. 이미 검색에 노출되고 방문자가 들어오는 글은 완전히 새로 쓰지 않아도 됩니다. 핵심 답변을 앞에 배치하고, 문단을 짧게 나누고, 근거와 작성 주체를 분명하게 만드는 것만으로 개선할 수 있습니다.
다만 기존 글 한 편을 30분에서 1시간 안에 개편할 수 있는지는 원문의 상태와 전문성에 따라 달라집니다. 단순한 구조 수정은 빠르게 처리할 수 있지만, 사실 확인이나 전문 감수가 필요하면 더 많은 시간이 듭니다.
예산 승인 단계에서는 전체 사업비를 한 번에 요청하기보다 진단 비용을 먼저 확보하는 방법도 효과적입니다.
진단 결과가 나오면 어느 부분에 문제가 있는지, 무엇을 먼저 고쳐야 하는지, 얼마의 비용이 필요한지를 근거와 함께 보고할 수 있습니다. 처음부터 큰 예산을 요청하는 것보다 승인받기 쉽고, 진단 결과에 따라 사업 규모를 줄일 수도 있습니다.
geoseonow.net은 리퍼블릭미디어가 운영하는 GEO 전문 사이트입니다.
처음부터 정해진 패키지 견적을 제시하기보다, 사이트의 현재 상태를 먼저 진단하는 방식으로 진행합니다. 인프라, 구조, 콘텐츠, 운영 상태를 확인해야 실제로 필요한 작업과 예산을 정할 수 있기 때문입니다.
진단 결과 기술적인 부분만 고치면 되는 사이트라면 불필요한 콘텐츠 제작 계약을 권하지 않습니다. 반대로 기존 콘텐츠가 충분한 사이트에는 신규 제작보다 기존 콘텐츠 개편을 먼저 제안합니다.
중요한 것은 계약 금액을 키우는 일이 아닙니다. 투입한 비용을 회수할 가능성이 높은 작업부터 차례대로 진행하는 것입니다.
리퍼블릭미디어는 서울 종로구 새문안로에 있습니다. 사회적기업 인증을 비롯해 여성기업확인서, 장애인기업확인서, 직접생산확인증명서, 중소기업확인서를 보유하고 있어 공공기관 발주에 필요한 자격을 확인하기 쉽습니다.
GEO와 SEO 진단부터 콘텐츠 전략 수립, 제작, 운영까지 한곳에서 진행할 수 있습니다.
출처 및 참고 자료
Google Search Central, 「AI features and your website」
Google Search Central, 「Google 검색의 작동 방식」
Google Search Central, 「크롤링 예산 관리 가이드」
Schema.org, 「Organization 스키마 정의 문서」
리퍼블릭미디어(Republik Media)는 기업이 쌓아 온 경험과 성과를 체계적으로 정리해 오래 활용할 수 있는 지식 자산으로 만드는 기록 설계(Record Design) 콘텐츠 기업입니다.
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