AI SEO라는 말을 들으면 새로운 기술을 많이 배워야 할 것처럼 느껴집니다. 하지만 처음부터 모든 일을 새로 시작할 필요는 없습니다. 지금 하고 있는 검색 최적화 업무를 세 가지로 나누어 보면 됩니다.

AEO는 사람들이 검색창이나 AI에게 질문했을 때, 내 사이트의 답이 잘 보이도록 만드는 작업입니다. AEO 컨설팅은 보고서 한 권을 받는 일이 아닙니다. 먼저 고객이 자주 묻는 질문을 모으고, 그 질문에 답하는 페이지를 만들고, 검색엔진과 AI가 읽기 좋게 사이트를 정리하는 과정입니다. 그래서 컨설팅 회사만 잘한다고 되는 일이 아닙니다. 일을 맡기는 회사도 자료를 주고, 글을 쓰고, 사이트를 고칠 사람이 있어야 합니다.

웹사이트를 운영하다 보면 RSS, 사이트맵, 콘텐츠 피드라는 말을 들을 수 있습니다. 셋 다 검색엔진이나 다른 프로그램에게 사이트 내용을 알려 주는 방법입니다. 하지만 하는 일은 다릅니다. 아주 쉽게 말하면 이렇습니다.

작업은 사이트 안의 모든 페이지에서 메타데이터를 꺼내 표로 정리하는 일부터 시작했습니다. 점검한 페이지는 모두 1,200개였습니다. 정보를 뽑는 데 걸린 시간은 한 시간도 되지 않았습니다. 더 오래 걸린 일은 결과를 읽고, 무엇이 문제인지 구분하는 일이었습니다. 설명문 항목을 같은 내용끼리 정렬했을 때 놀라운 결과가 나왔습니다. 1,200개 페이지의 설명문이 모두 같았습니다. 내용은 회사 소개 문구 두 줄이었습니다. 홈페이지를 처음 만들 때 넣어 둔 문장이었고, 그 뒤 만들어진 모든 페이지에 그대로 복사되어 있었습니다. 제목도 비슷한 상태였습니다. 게시판 글 380개는 모두 같은 제목을 쓰고 있었습니다. 실제 글 제목은 들어가지 않았고, 회사명 뒤에 게시판 이름만 붙어 있었습니다.