홈페이지를 새로 만들면 보통 좋아질 것이라고 기대합니다. 디자인이 깔끔해지고, 휴대폰에서도 보기 편해지고, 필요한 메뉴를 찾기도 쉬워집니다. 그런데 새 홈페이지를 공개한 뒤 검색으로 들어오는 사람이 줄어들 수 있습니다. 이때 디자인만 살펴보면 원인을 놓칠 수 있습니다. 기존 글의 주소가 바뀌었거나, 중요한 자료가 빠졌거나, 검색엔진이 읽지 못하도록 설정되어 있을 수 있기 때문입니다. 홈페이지 리뉴얼은 화면을 바꾸는 일뿐 아니라, 그동안 쌓아 둔 글과 검색 경로를 옮기는 일이기도 합니다.

웹사이트를 운영하다 보면 RSS, 사이트맵, 콘텐츠 피드라는 말을 들을 수 있습니다. 셋 다 검색엔진이나 다른 프로그램에게 사이트 내용을 알려 주는 방법입니다. 하지만 하는 일은 다릅니다. 아주 쉽게 말하면 이렇습니다.

사이트 속도는 이용자 경험에만 영향을 주는 것이 아닙니다. 검색 로봇이 사이트를 얼마나 원활하게 둘러볼 수 있는지와도 관계가 있습니다. 페이지가 100개인 사이트와 1만 개인 사이트는 상황이 다릅니다. 규모가 작은 사이트는 검색 로봇이 비교적 빠르게 전체 페이지를 확인할 수 있습니다. 하지만 페이지가 수천 개 이상이고 서버 응답까지 느리다면 전체 사이트를 다시 살펴보는 데 훨씬 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다. 새 글을 올리거나 기존 글을 수정해도 검색 시스템이 이를 늦게 발견한다면 최신 정보를 담았다는 장점을 제대로 살리기 어렵습니다. GEO에서 사이트 성능을 점검할 때는 화면이 빨리 열리는지만 볼 것이 아니라, 중요한 페이지가 얼마나 빠르고 안정적으로 수집되는지도 함께 확인해야 합니다.